Apple, 488,9 milyar dolarlık değeriyle yine zirvede yer almasına rağmen, marka değerinde düşüş yaşayan ilk isim oldu. Otomotiv sektörü, Toyota, Mercedes-Benz ve BMW gibi markalarla dikkat çekerek ilk 10’da önemli bir yer edindi.
Interbrand’ın raporuna göre, küresel markaların toplam değeri 2000 yılında yaklaşık 1 trilyon dolardan, 2024’te 3,4 trilyon dolara yükselmiş durumda. Bu süre zarfında markaların stratejik büyüme potansiyelinin daha iyi değerlendirilmesi durumunda, toplam değerinin 6,9 trilyon dolara ulaşabileceği ifade ediliyor. Interbrand Global CEO’su Gonzalo Brujó, bu durumun kaçırılmış büyük fırsatları gözler önüne serdiğini vurguladı.
Sonuç odaklı pazarlamanın kısa vadede kazanç sağladığı ancak stratejik markalaşmaya yeterince yatırım yapılmaması nedeniyle toplamda en az 3,5 trilyon dolarlık bir değer kaybı yaşandığı belirtiliyor. Microsoft, yüzde 11’lik büyüme ile ikinci sırada yer alırken, Amazon da yüzde 8’lik bir artışla üçüncülüğe yerleşti. Google, Samsung ve Toyota ise sıralamadaki güçlü konumlarını korumayı başardılar. Ferrari, bu yıl en büyük artışı sağlayarak yüzde 21 değer kazandı.
Listeye yeni giren markalar arasında Nvidia, Pandora, Range Rover ve Jordan dikkat çekiyor.
GERİLEME YAŞAYAN MARKALAR
Intel, yüzde 30 ile en fazla değer kaybeden marka oldu. Disney, Gucci, 3M ve Tesla gibi diğer markalar da sıralamada gerileme yaşadı.
Öte yandan, lüks moda markaları dijital deneyimlerin artmasıyla birlikte önemli bir değer kazancı yaşadı. Louis Vuitton, Hermés ve Prada gibi isimler, bu yılın en çok değer kazanan markaları arasında öne çıkıyor.