Google haber sitelerine darbe vurdu: Algoritma güncellemesi mi sansür mü?

Son dönemde, Google’ın arama algoritmalarındaki büyük güncellemeler, internet sitelerinin trafiğini sarsmış durumda. Yayın devleri ve bağımsız haber siteleri, Google’ın "çöp" içeriklerden arındırmaya yönelik güncellemelerinden olumsuz etkilenerek, görünürlük kayıpları ve gelir kayıpları yaşadılar. Ancak, tüm bu değişiklikler yalnızca kayıplarla değil, kazançla sonuçlanan sitelerle de dikkat çekiyor. Peki, Google’ın bu güncellemeleri tam olarak ne anlama geliyor ve sektörde nasıl yankı buluyor?

Bağımsız sitelere Google sansürü için Rekabet Kurumu devreye girebilir

Google'dan Türkiye’deki haber sitelerine sansür: "Bu sansürün ardında büyük bir fırtına var"

Google'dan halktv.com.tr'ye sansür

GOOGLE’IN "ÇÖP İÇERİK TEMİZLİĞİ" VE SEKTÖREL ETKİLERİ

Google, son yıllarda "arama motoru optimizasyonu" (SEO) tekniklerini kötüye kullanan sitelere karşı ciddi bir mücadele başlattı. SEO ajanslarının ve haber sitelerinin, Google sıralamalarında üst sıralarda yer almak için kullandıkları manipülatif taktikler, arama sonuçlarında düşük kaliteli, tekrarlayıcı ve az bilgi içeren içeriklere yol açıyordu. Bu tür içerikler, okuyucuya hiçbir değer sağlamayan reklamlarla dolu sayfalarda yer alıyordu. Google, bu tür içeriklerin sıralamalarda yükselmesini engellemek için "Yardımcı İçerik Güncellemesi" ve sonrasında "Çekirdek Güncellemeleri"ni hayata geçirdi. Sonuç olarak, 2024 yılında gerçekleştirilen güncellemelerle, özellikle yapay zekâ tarafından üretilen ve spam içeriklerle dolu sitelere yönelik baskılar arttı.

BBC, The New York Times ve The Guardian gibi devler de etkilendi

Google’ın yıl boyunca yaptığı çekirdek güncellemeleri, Mart ayında bir spam güncellemesi ile başladı ve ağustos ve kasım aylarında devam etti. Bu güncellemelerin hedefinde, SEO manipülasyonlarıyla üst sıralara yükseltilen siteler yer alıyordu. Özellikle yapay zekâ destekli içerik üretimi yapan siteler ciddi şekilde etkilendi. Google, içeriğin kalitesini artırarak ve "orijinal içerik" vurgusunu öne çıkararak, kullanıcı deneyimini iyileştirmeyi amaçlıyor. Ancak bu değişiklikler, arama sonuçlarında büyük sıralama kayıplarına yol açtı. Önde gelen yayıncılar arasında BBC, The New York Times ve The Guardian gibi siteler, Google sıralamalarında ciddi düşüşler yaşadılar.

"PARAZİT SEO" İÇERİĞİ VE BAĞIMSIZ YAYINCILARIN DURUMU

En büyük darbeyi ise bağımsız ve yerel yayıncılar aldı. Google’ın güncellemeleriyle, SEO’yu kötüye kullanan ve "parazit SEO" olarak tanımlanan içerikler, artık görünürlük kaybına yol açıyor. Bu içerikler genellikle, kullanıcılara değer sağlamayan ancak sıralama manipülasyonu yapan bağlantılardan oluşuyor. Bağımsız bir internet yayını olan HouseFresh’in durumu, bu kayıpların boyutunu gözler önüne seriyor. Google’ın bu tür içeriklere karşı gösterdiği sert duruş, HouseFresh gibi bağımsız sitelerin iflas noktasına gelmesine neden oldu. Google, "Parazit SEO" taktiklerini hedef alarak, SEO uzmanları ve üçüncü taraf pazarlama şirketlerinin de baskı altına girmesine yol açtı.

Google’ın güncellemelerinden kazançlı çıkanlar

Bununla birlikte, Google’ın yaptığı güncellemeler yalnızca kayıplarla sonuçlanmadı. Bazı internet siteleri, bu güncellemeler sayesinde trafiğini artırmayı başardı. Teknoloji sitesi Tech Radar ve The Week gibi platformlar, sıralama iyileştirmeleriyle görünürlüklerini artırırken, Mirror, Forbes ve Bloomberg gibi diğer yayıncılar da küçük ama dikkat çekici kazanımlar elde etti. En büyük kazancı ise internet forumları elde etti. Reddit gibi platformlar, kullanıcıların başlık açıp gönderiler paylaşabileceği yapıları sayesinde büyümeye devam etti.

Sektördeki rekabet

Google’ın bu güncellemeleri, sadece içerik üreticilerinin değil, medya devlerinin iş yapma şeklini de değiştirecek gibi görünüyor. Arama motoru sıralamaları, yayıncılar için gelir kaynağı yaratmanın yanı sıra, sektördeki rekabetin en kritik faktörlerinden biri haline geldi. Google’ın algoritmalarındaki her küçük değişiklik, içerik üreticilerinin ve yayıncıların finansal durumunu doğrudan etkiliyor. Bu nedenle, SEO stratejileri ve içerik üretim teknikleri, yayıncılar için artık çok daha önemli bir hale gelmiş durumda.

Google’ın şeffaflık sorunu

Google’ın algoritmalarında yaptığı değişikliklerin ardından birçok yayıncı, daha fazla şeffaflık talep etmeye başladı. Görünürlük kayıpları yaşayan prestijli haber kurumları, Google'ın algoritma değişikliklerinin ne kadar adil olduğu konusunda soru işaretleri oluşturuyor. Google, sistemlerinin zamanla kendini iyileştirdiğini ve yalnızca "değerli içeriklerin" sıralamalarda öne çıkacağını savunsa da, sıralama kayıplarından etkilenen yayıncılar, daha fazla açıklama ve şeffaflık istiyor. Bu durum, sektördeki güven krizine de yol açmış durumda.

Yeni düzenlemeye nasıl uyum sağlanacak?

Google, içerik üreticilerinin sadece SEO taktikleriyle değil, kullanıcılar için değerli içerikler üreterek başarıya ulaşmaları gerektiğini vurguluyor. Ancak, Google’ın algoritma değişikliklerinin ardından, bazı sektörlerdeki gözle görülür dalgalanmalar, hem içerik üreticilerinin hem de arama motoru uzmanlarının bu yeni düzenlemeye nasıl uyum sağlayacaklarını sorgulamaya devam etmelerine neden oluyor.