Çoğu kişi, açlık hissetmese de belirli yiyecekleri istemeye başlar, üstelik bu yiyecekler genellikle yüksek kalorili ve tatmin edici olurlar.
BBC Türkçe'de daha önce de yayınlanan araştırma yazısında bu tür yiyecek isteklerinin, dış etkenlerle, örneğin televizyon izlerken mısır patlağı yeme alışkanlığı gibi, koşullanmayla ilişkili olduğunu gösteriyor. Yani bazen sadece sevilen bir programı izlerken, o programa özgü yiyeceklere yönelme isteği artabiliyor. Örneğin, çikolata arzusu da bu şekilde şekillenebilir. Çikolatanın çekiciliği, insan beynine mutluluk hormonlarını saldıran feniletilamin maddesinden kaynaklanıyor ancak bu istek sadece fiziksel bir gereklilikten değil, kültürel ve psikolojik bir alışkanlıktan da ortaya çıkabiliyor.