Rolex'ten ikinci el hamlesi

"SERTİFİKALI 2. EL"

Bloomberg’in haberine göre, Cenevre’deki Bucherer mağazasında yeni bir Rolex Daytona arayanlar, boş vitrinlerle karşılaşıyor. Bekleme süreleri yıllara kadar uzanıyorken mağazanın dördüncü katında kullanıcıların karşısına “sertifikalı ikinci el” seçenekleri çıkıyor.

İKİNCİ ELİ SIFIRINDAN PAHALI

2020 yapımı açık mavi kadranlı platin bir Rolex Daytona’nın yeni fiyatı 74 bin 400 İsviçre frangıyken, ikinci el versiyonunun fiyatı 110 bin franga kadar yükselebiliyor.

Rolex’in yeni stratejisi “Certified Pre-Owned” adı altında tanımlanıyor. Bu sistem, alıcıların dolandırıcılıktan uzak ve güvenli bir alışveriş deneyimi yaşamalarını sağlıyor. Lüks saat pazarının büyüklüğünün 2023’te 35 milyar dolara ulaşması bekleniyor ve Rolex, bu pazarın dinamiklerine adapte olarak hem müşterilerine hem de kendi kâr marjına katkıda bulunmayı amaçlıyor. İkinci el satışlarda, perakendeciye tanınan kâr marjı; yeni saatlerdeki yüzde 30 oranından yüzde 15’e düşürülmüş durumda.

Rolex’in bu adımı, sadece kendi markasına değil; aynı zamanda genel lüks saat pazarına da önemli bir etki yaratma potansiyeline sahip. İkinci el saatler, hem koleksiyonerler hem de yatırımcılar için cazibe merkezi haline gelirken, Rolex, bu alandaki rekabetini artırmak için daha fazla fırsat sunacak gibi görünüyor.